探索“非遗+文创”走出文旅融合新路径

为全面贯彻落实全市宣传思想文化工作会议精神，切实发挥国有企业在推动拉萨文化产业高质量发展的桥梁纽带作用，坚持把社会效益放在首位、做到社会效益和经济效益相统一，按照文化和旅游“宜融则融、能融尽融”的原则，近日，拉萨布达拉文化传媒有限公司与北京工美集团一行，先后前往拉萨八廓古建大院、唐卡画院以及纳木错扎西半岛岩画，调研拉萨非遗文化的传承和发展情况。

通过几天的现场参观了解，大家认为要抓好非遗文化的活态传承和发展，一是要坚持以社会主义核心价值观为引领，有效落实非遗创造性转化、创新性发展，推动非遗融入现代生活、服务民生，助力非遗活态保护传承，为文旅融合发展提供强劲动力；二是要依托顶层设计，整合各方资源，推动非遗活态传承与旅游发展深度融合。将农业、制造业等不同产业整合起来，展开跨界互动，深挖文旅融合内涵，探索非遗“产、学、研”相结合的思路，助推文旅融合，催生新业态、延伸产业链，推动产业转型升级，在非遗传承过程中促进乡村振兴发展；三是要积极推进非遗博物馆建设，加强非遗互动体验与非遗活态传承保护，提升非遗传承转化的多样性，促进非遗文旅成果有机循环。

通过本次拉萨布达拉文化传媒有限公司与北京工美集团设计团队的积极互动，旨在通过创新非遗文化形态，有效提炼民族审美元素和情感表达，进行非遗文创产品的再设计，依托健康成熟的市场体系的运作，来建设别具一格的“拉萨礼物”品牌。从而使广大国内外游客和市民群众在体验文创产品的过程中对非遗文化的活态传承和文化创新有全新的体验，从而达到双赢的目标。